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发布日期:2021年06月18日
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品牌定位
 
1.1  公司品牌为“富华”,下属产品范围为“环卫专用汽车”。品牌是公司为消费者提供产品和服务的外在载体,是企业价值增值的重要工具,品牌的价值在于它在消费者心目中的独特的、良好的形象。
1.2  品牌定位是通过传递公司或品牌的特定信息,与传播对象进行沟通,在目标消费者中占据特定的位置,树立良好的市场形象,将公司或品牌与竞争对手区分开来,以占据更大的市场份额。
1.3  品牌是公司一个复杂的价值体系,品牌定位主要包括以下含义:
1.3.1 属性:公司应当通过产品和服务表现出质量优良、价格合理、服务周到、拥有高美誉度的品牌特性;
1.3.2 利益:“质量优良”意味着功能利益,“价格合理”意味着经济利益,“服务周到”意味着使用利益,高美誉度可以转化为情感利益,使消费者充分享受到品牌带来的满足;
1.3.3 价值:公司各品牌要集中体现公司创新、高质量、高美誉度、高满意度的价值所在;
1.3.4 文化:公司各品牌要体现公司的企业文化,保持品牌文化特质与公司文化的一致性;
1.3.5 消费者:各品牌要体现出良好的质量意识和品质要求,满足特定消费者群体的需要。这是各品牌在消费者方面的品牌体现。
1.4  品牌定位的清晰、准确和正式规范是品牌管理的前提和基础,是制定各项营销策略的前提和依据,品牌定位的目的是使公司在品牌管理上有的放矢,能够从品牌管理中达到企业品牌发展的愿望。
1.5  各个品牌的定位是公司统一规划下各品牌具体内涵的体现,是公司在市场营销活动中使用各品牌的基准。
1.6  各品牌的市场营销活动,包括产品风格选择、营销企划、广告创意制作、渠道和终端建设、人员培训等活动都遵守公司对各品牌定位的内涵。
1.7  品牌定位由公司总经理办公会决定和讨论修改,各部门在执行中不得擅自更改。
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地址:河北省邯郸市成安工业园区邯大路33号(火车站乘28路公交车,到凤凰路平安街口下车)
电话:0310-4695555、8608304
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联系人:王经理
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